RiT inngikk i mars en avtale med reklamemannen Finn Hellandsjø om retten til salg av reklame på sykehuset. Avtalen ventes å gi sykehuset omtrent 500 000 kroner i årlig inntekt. Penger som vil gå inn i driftsbudsjettet.

- Hvis vi ikke hadde inngått denne avtalen måtte vi ha redusert budsjettet tilsvarende, sier driftsjef Nils Nesjan.

Denne måten å øke inntektene til sykehuset på representerer noe nytt. Ikke bare i Norge, men også internasjonalt. Nesjan kjenner ikke til noen andre steder dette er gjort.

- Vi er i hvert fall det første offentlige sykehus som baserer drift på salg av reklame.

Ikke støtende
Den første plakaten er allerede på plass. Senere vil det komme inntil 20 tv-skjermer. På disse skjermene vil det rulle og gå det Hellandsjø kaller en informasjons-underholdningskanal uten lyd.

- Jeg ser for meg at det skal være lystbetont å se på skjermene, sier han. Gjort på den rette måten tror jeg dette vil kunne bli en positiv faktor i sykehusmiljøet.

Foruten reklame vil det også bli en del redaksjonelt stoff.

- Her er det viktig å være bevisst på hva man legger ut. Det skal ikke være nyheter om krig, drap og kongebrenninger i Nepal, men informasjon om det positive som skjer i Trondheim. Mennesker i en vanskelig livssituasjon trenger ikke å hele tida å bli minnet om alt det depressive i samfunnet.

Det vil ikke under noen omstendigheter tillates reklame som kan virke støtende på pasienter eller pårørende. Grunnideen er at det skal være informasjon om hvordan man skal unngå å bli syk, og hvordan bli frisk igjen.

I tillegg skal reklamen ha en eller annen tilknytning til den avdelingen den henges opp på. Derfor ser vi at en optiker nå får komme med sine tilbud gjennom en plakat på Øyeavdelingen. Helt uaktuelt er reklame for begravelsesbyråer og bruka av lettkledde modeller.

Godkjenning nødvendig
Hellandsjø og Nesjan er begge klar over at reklame på sykehus er spesielt.

- Derfor synes vi det er viktig å få fram hva dette egentlig dreier seg om. Her blir det slett ingen blinkende skilt på taket. All reklame og redaksjonelt stoff som skal vises på skjermene må godkjennes både av Hellandsjø og sykehusledelsen.

Sykehusdirektøren vil personlig se den første filmen før den frigis. Med alle de ansatte, besøkende, leverandører og pasienter som er innom sykehuset hver dag, er det viktig å ikke oppstår misforståelser om inneholdet. Det vil heller ikke bli satt opp en eneste skjerm, et eneste skilt uten å informere avdelingsledere.